【已解決】 網絡廣告媒體經營模式有哪些類型?
最佳答案 2025-05-30 14:48
網絡廣告媒體的經營模式可以根據廣告形式、收費方式、投放邏輯和平臺屬性進行分類，以下是主要類型及其特點分析：
一、按廣告形態分類
展示廣告
- 傳統橫幅廣告（Banner）：Google展示廣告網絡
- 插屏廣告：手游應用中的全屏彈窗
- 開屏廣告：微博APP啟動時5秒視頻
視頻廣告
- 貼片廣告：愛奇藝前貼片（可跳過的TrueView）
- 信息流視頻：抖音原生短視頻廣告
- 互動視頻廣告：淘寶「試妝魔鏡」AR廣告
原生廣告
- 信息流廣告：微信朋友圈第5條廣告位
- 搜索廣告原生展示：百度「品專」品牌專區
- 內容植入：小紅書博主「沉浸式護膚」軟植入
二、按計費模式分類
CPM（千次展示）
- 品牌廣告主首選（如奢侈品新品發布）
- 優酷熱劇貼片廣告報價300元/CPM
CPC（點擊付費）
- 百度搜索關鍵詞廣告（平均點擊單價2-15元）
- Google Ads智能出價系統
CPA/CPS（行動/銷售分成）
- 淘寶客CPS模式（傭金比例5%-50%）
- 游戲行業CPI（每次安裝成本）
混合計費模式
- 微信朋友圈廣告（CPM+CPC雙競價）
- 抖音Dou+（按播放量或轉化目標計費）
三、技術驅動型模式
程序化廣告
- RTB實時競價：阿里媽媽Tanx平臺
- PD私有交易市場：品牌程序化直采
- 頭部競價（Header Bidding）：媒體側收益優化技術
DSPAN（需求方平臺+廣告網絡）
- 穿山甲聯盟（字節跳動廣告聯盟）
- 騰訊優量匯（覆蓋10億設備）
四、內容融合模式
KOL營銷
- B站UP主定制視頻（按粉絲量階梯報價）
- 抖音星圖平臺（MCN機構標準化服務）
內容電商
- 抖音直播帶貨（坑位費+傭金模式）
- 小紅書品牌號內容種草（筆記+商品鏈接）
五、場景化廣告
LBS地理圍欄
- 美團外賣商家定向周邊3公里推送
- 星巴克「啡快」店周邊用戶喚醒
跨屏互動
- OTT大屏廣告與手機聯動（如天貓雙11跨屏互動）
- 智能音箱語音廣告（天貓精靈品牌喚醒詞）
六、新興技術模式
元宇宙營銷
- 耐克.Nike虛擬鞋NFT發行
- 百度希壤虛擬發布會
AI生成式廣告
- 阿里媽媽萬相實驗室（AI批量生成創意）
- 京東羚瓏智能Banner生成
行業趨勢觀察
- 隱私計算驅動：Google Privacy Sandbox替代第三方Cookie
- 品效協同：阿里Uni Desk實現全域營銷度量
- 虛實融合：AR試穿廣告轉化率提升37%（得物數據）
各廣告主應根據產品生命周期選擇組合策略：新品期側重CPM+CPE建立認知，成熟期轉向oCPX優化轉化，衰退期采用CPS清理庫存。媒體平臺則通過混合競價模式（如抖音的GD+RTB）最大化填充率和收益率。
建議廣告主建立動態歸因模型，結合MMM（營銷組合模型）和MTA（多觸點歸因），在合規前提下實現跨平臺效果優化。
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