為什么我購物總是剁不了手？怎么解決？
在心理學上，你可能得了“強迫性購物癥”！
思考一下，為什么帶貨主播會用極快的語速介紹商品了，通過短時間輸出超量信息可以造成用戶的大腦疲勞，一旦在損耗中失去抵抗力，購買行為就很容易發生了，怪不得我們總把沖動消費戲稱為“無腦下單”呢！
商家利用“自我損耗”原理促進成交的例子還有很多，譬如：買新車的時候往往會有很多升級配置的選項，而聰明的銷售人員總是讓你剛來的時候先對一些花錢少的配置進行選擇。等你連續決策到選累了以后，他再向你介紹價格貴或者根本沒用的選項，比如要不要來個防銹？而這時候你的意志力已經沒辦法對抗他的推薦了，他說啥就是啥了。
自我損耗還解釋了“雙十一”的狂熱消費現象。在購物節之前，許多人會壓制自己的購物需求，看到好看的衣服與鞋子，就會告訴自己減價了再買，這種壓制會消耗意志力資源。到了雙十一時，購物欲望集中釋放，大腦卻再沒有能量克制任何消費沖動，導致人們買入了一大堆計劃之外的東西。
由于自我損耗誤入商家陷阱，僅是財產的損失；如果不慎踏進購物成癮的泥淖，就是對身心健康的全面威脅了。
購物成癮也被稱為“強迫性購物癥”（compulsive buying disorder），這是一種心理疾病。
會造成明顯的心理、財政、家庭問題，包括抑郁癥、大量債務、親密關系/家庭的破裂等等。強迫性購物癥的發病率可能比你想象的要高一些，每十個人中就有一個強迫性購物者。
強迫性購物癥是一種逃避機制。患者無法感受到自己的價值，會陷入自卑和各種心理不適感，他們希望購買行為可以幫助他們擺脫這種感受。但這種解脫只是暫時的，所以他們會不斷買東西、不斷試圖達到上次沖動消費時的情緒高度。
還有一些強迫性購物癥患者在通過消費抵抗內心的抑郁感。
一項法國的調查顯示，抑郁癥與強迫性購物的共病率非常高，抑郁癥患者中，近三分之一（31.9%）有強迫性購物行為。當我們不夠快樂時，看到商業廣告上溫情與歡樂畫面的那一刻，會產生一種錯覺：買下來，我就會快樂。然而，這同樣是一種逃避，從長期來看并沒有真正起到作用，反而會陷入更深的購物成癮中。
即便如此，大多數時候購物是無害的，適量的“剁手”甚至還能能帶來一定的心理療愈效果。對此，心理學家提出了“零售療法”（Retail Therapy），指代通過購物來自我調節、釋放壓力、緩解負面情緒等的一套自我調節方法。
事實上，除了極少數的成癮性消費，購物本身是人們不斷做出自主選擇的過程，這個“做出選擇”的過程，就能夠提升人們內心對于生活的掌控感。換句話說，購物賦予了人們許多自主選擇的機會，而通過做出這些選擇，我們也隨之獲得了一種對生活的掌控感。
除此之外，購物會讓人們自然而然地開始想象擁有了這些物品之后的生活的樣子，幫助人們適應生活的轉變。例如，一些準爸爸媽媽提前買好嬰兒的奶瓶、衣服等，能夠幫助他們想象寶寶出生之后的家庭生活的樣子，減輕內心的焦慮感。
當然，想要“零售療法”起效，我們還需要掌握一些購買的藝術。
首當其沖的就是，多逛街，少網購。一項消費者購買體驗研究表明：去實體店購物的心理體驗優于網購，線下店鋪的立體感和真實感會讓你更有逛街的氣氛，也更加投入其中。研究者甚至發現，僅僅是佩戴VR眼睛觀看店鋪都可以讓心理狀態更積極愉悅，所以，當你下次想買東西時，請盡量走出家門哦！
同時，與其購買實物，不如購買體驗。
所謂購買體驗，指的是不購買實物的消費體驗，如到餐館吃飯，參加健身培訓，享受飛機頭等艙的服務等。在消費者對比人生中讓自己感到幸福開心的一項體驗性消費和一項物質性消費時，絕大多數人都表示體驗性消費更開心。這可能是由于體驗性消費和自我概念聯系更緊密，人們更多地用人生經歷定義自己，而非自己的物品。我們常會炫耀自己旅居尼泊爾圣地的經歷，卻很少直接秀自己的凱迪拉克。
最后，很多次小額的“買買買”比一次性的大額消費帶來的快樂更多。
花了大錢買了一件限量版包包，時間久了也不會一背就快樂，但隔三差五買點小東西會持續提供正向情緒。所以，我們要學會用小錢激勵自己，讓幸福聚沙成塔，成為習慣。
現在，這些小技巧你掌握了嗎？理解購物的底層心理邏輯，是在物質極大豐富的當代社會中獲得幸福與充實的前提，祝愿我們每個人都可以享受消費時代帶來的福利，而不是被時代所消費。
參考文獻
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- 發表于 2024-07-21 18:33
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