“大數據殺熟”指的是平臺或商家利用算法,基于用戶的歷史行為、偏好和支付習慣,為不同用戶提供差異化的價格或服務。平臺為了吸引新用戶消費,往往會給新用戶更多優惠。而老用戶往往被系統標為“消費意愿更高”,從而會被平臺自動識別并提高定價。
“大數據殺熟”本質上是一種基于用戶畫像的價格歧視,相同的商品、相同的服務,使用同一個App,不同賬號、不同手機甚至僅僅是賬戶活躍期不同,就會獲得不一樣的價格。殺熟已經普遍存在于電商、機票、酒店等等生活場景。
平臺想要實現“大數據殺熟”,需要用戶的消費記錄、地理位置、社交關系、支付行為等數據,數據維度越多,殺熟算法就越精準。