內容與形式。內容是構成事物的一切要素的綜合,是事物存在的基礎;形式是把諸要素統一起來的結構。內容決定形式,形式反作用于內容。這告訴我們,既要重視內容,反對形式主義,又要善于運用形式,發揮形式的積極作用。比如傳播觀點,寫成文章是一種形式,做成視頻也是一種形式,但無論哪種形式,都需要內容本身有吸引力才行。